M09 – FARBDESIGN · Wirkung vor Geschmack

3 Mythen, die dich Geld kosten

Farbpsychologie ist kein Horoskop. Du arbeitest mit Kontrast, Lesbarkeit, Hierarchie. Emotion ist der Effekt – nicht die Ausrede.

Mythos 1

„Meine Lieblingsfarbe = Markenfarbe“

Realität

Markenfarbe ist eine Rolle im System, nicht dein Mood.

Mythos 2

„Mehr Farbe = mehr Aufmerksamkeit“

Realität

Zu viel Sättigung macht müde. Kontrast macht wach.

Mythos 3

„CTA-Farbe ist ein Trick“

Realität

CTA funktioniert, wenn er der nächste Schritt ist – Farbe hilft nur, ihn zu sehen.

Satz zum Merken

Wenn Farbe nicht führt, ist sie Lärm.

Farb-Rollen statt Farb-Suppe

Du brauchst ein System aus Rollen. Jede Rolle hat eine Aufgabe. Dann kannst du testen, ohne jedes Mal neu zu diskutieren.

Die 6 Rollen (praktisch)

1

Background

Ruhe. Bühne. Keine Show.

2

Surface

Karten/Flächen: Lesbarkeit + Struktur.

3

Text

Kontrast vor Ästhetik. Immer.

4

Primary

Leitet Navigation & Schwerpunkt.

5

Accent

Pattern Break. Sparsam. Nur für „schau hier“.

6

CTA

Der nächste Schritt. Nicht die Deko.

Check

Wenn du nicht sagen kannst, welche Rolle eine Farbe hat: raus damit.

Referenz-Farbwelt (wie im Bild)

Rot als Bühne. Gold als Brand-Akzent. Und drei „Emotion-Chips“, die du testest: Wärme (Orange), Vertrauen (Blau), Spaß (Pink).

Stage Red#C3181B

Brand Gold#E0A43A

Wärme#F08A2A

Vertrauen#3A61B7

Spaß#D23A8C

Wichtig

Die Bühne (Rot) ist stark. Deshalb: Flächen ruhig halten, Text klar, Chips nur als Marker.

Regeln, die deine Conversion schützen

Diese Regeln sind unromantisch – und genau deshalb profitabel.

Regel 1

Kontrast gewinnt immer.

Mach so

Text muss auf 1 Blick lesbar sein. Wenn nicht: Farbe ändern, nicht Schriftgröße.

Regel 2

Nur ein „lautes“ Element pro Screen.

Mach so

Entweder CTA knallt oder Hook-Chip knallt. Nicht beides.

Regel 3

CTA braucht Kontext.

Mach so

CTA ist der Abschluss einer logischen Kette – nicht ein bunter Knopf.

Test-Logik

Teste Farbe nur, wenn Angebot/Hook stabil ist. Sonst testest du Chaos.

Farb-Tester (live)

Du wählst ein Emotions-Ziel – und bekommst automatisch: Rollen-Setup, CTA-Farbe, Dosierung, Copy-Hinweis. Copy-&-Paste-fähig.

Welche Emotionen wollen wir ansprechen?

Kontext (optional)

Tipp: Wenn du „Spaß“ wählst, halte Text/Flächen extra ruhig. Sonst wird’s Zirkus.

Output

Wähle ein Ziel – der Output wird hier erzeugt.

Alle Module im Advertising Decision System

Kleine Liste. Direkt klickbar. (Du bist hier in M09.)